Отмечается, что эта инициатива вызвана участившимися жалобами граждан на использование бранных слов в средствах массовой информации. Наиболее часто претензии возникают к создателям телепрограмм «Дом-2″, «Каникулы в Мексике», «+100500″, Comedy Club и других передач, которые выходят в эфире телеканалов ТНТ, «Перец», Муз-ТВ и MTV.